BUYBUY Baby tiene planes de reabrir 11 tiendas este otoño después de que su empresa matriz se declarara en bancarrota.
BUYBUY Baby ha hecho planes para reabrir 11 tiendas este otoño después de que su empresa matriz quebrara
Bed, Bath & Beyond presentó una solicitud de bancarrota a principios de este año y cerró cientos de tiendas, incluidas las ubicaciones de buybuy Baby y Harmon que la compañía poseía. Sin embargo, en una subasta dirigida por la quiebra en junio, los propietarios de la tienda de productos para bebés Dream on Me compraron la propiedad intelectual de buybuy Baby.
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Y ahora, 11 ubicaciones de la tienda de suministros para bebés cerrada reabrirán en el noreste, posiblemente a partir de este otoño, según informó Avish Dahiya, director de marketing de Dream on Me, a CNBC.
Dahiya, quien también es miembro del equipo de transición de buybuy Baby, anunció un plan para reabrir al público entre 100 y 120 tiendas en el próximo uno a tres años.
«Definitivamente vemos mérito en expandirnos a ese número en todo Estados Unidos», dijo Dahiya. «Similar a lo que hemos hecho en el noreste, será más basado en grupos en lugar de casos aislados».
El jefe de marketing agregó: «Creemos que el comercio omnicanal es fundamental para el éxito del negocio y las tiendas desempeñan un papel, por lo que es importante que las tiendas vuelvan más temprano que tarde».
Dream on Me compró la marca en una venta de US$ 16.7 millones, lo que los analistas consideraron «bastante económico», según comentaron a la fuente.
Sin embargo, las tiendas buybuy Baby podrían tener un aspecto un poco diferente cuando vuelvan a abrir. El formato de tienda más pequeño será la norma, y las tiendas ofrecerán más marcas nacionales con una experiencia de compra mejorada, dijo Dahiya.
Esto también podría incluir nuevos eventos de registro y exhibiciones de productos que permitan a los padres probar los productos antes de comprarlos.
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La otra marca de Bed Bath & Beyond, Harmon, que vendía productos de salud y belleza, también verá algunas de sus tiendas revividas.
Un investigador privado llamado Jonah Raskas, quien también tuvo éxito al llevar la aplicación de paseos de perros Wag! al público el año pasado, reabrirá cinco de las tiendas en Nueva York, Nueva Jersey y Pensilvania.
«Este negocio nunca falló. Este negocio fue cerrado porque Bed Bath estaba fallando», dijo Raskas a CNBC.
«Tenemos la ventaja de decidir qué tiendas reabrir [… tenemos la capacidad de centrarnos en los lugares adecuados en el momento adecuado donde los clientes realmente quieren que volvamos».
Raskas pudo comprar la marca comercial de Harmon por solo US$ 300,000.
«Lo que destacaba eran los pasillos amplios, la excelente iluminación, los empleados eran súper amigables», dijo Raskas sobre las experiencias de compra que disfrutó en la tienda antes de que cerraran sus puertas.
«En la época actual, donde muchas veces la experiencia de compra en persona es simplemente aceptable, dolorosa o infernal, fue refrescante. Sabía que obtendría lo que necesitaba […] y saldría rápido».
En el futuro, Raskas espera replicar la experiencia que los clientes conocieron y amaron de la marca Harmon.
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Redacción por Gossipvzla
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